又有百万级美妆带货主播凉了

昨日（12月18日），国家税务总局官网通报了两起网络主播偷税被处罚案件，两名主播合计被罚超1500万元。这当中，涉案网络主播王子柏、程虎均为抖音头部主播，曾带货过保湿面霜、美白精华、洗发水等多类美妆产品。据悉，王子柏在今年5月就因“炫富”被封号。

而据青眼号外不完全统计，2024年网络主播因税务违规被罚款的事件累计达到8次，罚款金额合计4979.53万元。尤其是在最近两个月，有多名网络主播因逃税被罚重金，这也揭示出直播行业合规经营、依法纳税的紧迫性。

两名主播因偷税被罚超1500万

12月18日，国家税务总局官网公布了两起网络主播偷税案件，涉及上海、厦门两地。其中，涉案网络主播分别是王子柏和程虎。据了解，两人均因隐瞒收入、未依法申报纳税而被处以罚款。

截自国家税务总局官网

经调查，网络主播王子柏在2021年至2023年期间，为合作商家指定的商品开展网络直播带货，并在个人账号发布商品宣传推广视频，以此收取带货佣金，通过近亲属个人账户收款等方式隐匿收入，未依法申报纳税，少缴个人所得税、增值税等税费共计749万元。

随着调查的深入，王子柏的真实收入情况也“浮出水面”。公开数据显示，2021年至2023年王子柏在该直播平台带货获取了1744.2万元推广服务费收入。而王子柏通过其母亲个人账户，2022年收取佣金合计1436万元，2023年收取佣金合计458万元。

据通报显示，王子柏承认因直播平台佣金提现政策改变，其将绑定账户变更为杭州公司的账户，进行提现以逃避缴纳税款。而其母亲个人账户里的大额资金，则是近几年来他与部分合作商家签订“阴阳合同”，将在直播平台带货的佣金一拆为二，一小部分走平台正常结算流程，剩下的大头则由其母亲个人银行账号线下收取，借此达到逃避直播平台抽成，隐匿收入、逃避缴纳税款的目的。

由此，国家税务总局上海市税务局第三稽查局依据《中华人民共和国个人所得税法》《中华人民共和国税收征收管理法》《中华人民共和国行政处罚法》等相关法律法规，对王子柏追缴税费款、加收滞纳金并处罚款，共计1330万元。

值得注意的是，王子柏的税务问题早已显现端倪。早在今年5月，他就因频繁展示奢侈品、豪车等“炫富”内容，遭到抖音、小红书等多个社交平台封号和禁言，引发广泛关注。这一“炫富”行为，也为其税务问题埋下隐患。

无独有偶，另一名网络主播程虎也因偷税遭到处罚。

经查，网络主播程虎在2020年至2022年期间，个人从事网络直播进行商品代销取得佣金收入，并成立个体工商户从事网络直播进行商品销售取得经营收入，通过其个人账户收款等方式隐匿收入，未依法申报纳税，少缴个人所得税、增值税等税费共计121万元。

据国家税务总局官网通报显示，程虎3年直播带货收入超千万（带货佣金收入352.89万元，个体工商户商品销售收入749.85万元），而申报个税的收入竟未达5000元起征点，账目混乱，企图逃避缴税。由此，国家税务总局厦门市税务局第一稽查局依据相关法律法规，对程虎追缴税费款、加收滞纳金并处罚款，共计199万元。

曾主打美妆带货，占比超50%

值得一提的是，从直播带货品类上看，王子柏和程虎均以美妆个护产品为主。据抖音平台显示，两者均为粉丝量达百万级的头部网络主播。其中，王子柏被封禁前的抖音账号“Bogongzi22”粉丝量约为294万。

截自抖音

而程虎的抖音粉丝量高达750万，累计获赞量达到5723.7万，截至发稿前，其抖音账号已无法搜索到。此前，其昵称已由“厦门小程”改为“小程导游”，并设置为私密状态。青眼号外通过各个公开渠道试图联系两位主播了解详情，但截至发稿未能获得回复。

截自抖音

根据青眼情报数据显示，在被封号之前，今年3月和4月王子柏直播场均销量2500-5000件、场均GMV为75万-100万元，单月直播GMV为1000万-2500万；带货产品超200种，其中美妆产品占比最大，超过80%。

有媒体报道称，王子柏被封禁后疑似又注册了一个新的抖音号，昵称就叫“王子柏”，目前粉丝量为21.8万，内容以日常分享为主，但暂未进行带货。而该账号主页简介显示“每天不定时直播分享护肤与精致生活方式”，不排除日后“卷土重来”、回归直播带货的可能性。

青眼号外还调查发现，在王子柏的官方微信服务号中还能看到他上半年的直播预告，其中带货产品以进口品为主，不乏海蓝之谜、修丽可等国际大牌。

截自“柏公子”微信服务号直播预告

同样，据青眼情报和飞瓜数据显示，程虎带货的美妆产品占比也在50%以上，涉及保湿面霜、洗发水等品类。另最近一个月，程虎共直播了四次，场均GMV在10万-25万之间。

“大主播被罚已起到较大警示作用”

事实上，自2021年税务部门首次曝光网络主播偷逃税案以来，此类案件便层出不穷。

一个月之前，国家税务总局还曝光了余洋、田小龙、金茜茜3名网络主播偷逃税案件。通过隐匿直播佣金收入、虚假申报收入等方式，3名网络主播合计偷逃了1600多万元税款，最终被依法追缴税款、加收滞纳金并处罚款，合计超3000万元。

另据青眼号外不完全统计，截至发稿，2024年网络主播因税务违规被处罚的事件累计达到8次，罚款金额合计达4979.53万元。

尤其是在11月和12月，针对涉事网络主播的罚款金额显著增加，其中单次罚款的最高金额达到1431万元。这也反映出，国家税务部门对偷逃税行为的“零容忍”态度。

另外，以上涉案网络主播中既有千万级头部主播，也有名不见经传的小主播。

对此，喜乐福影业合伙人兼COO张灵俊告诉青眼号外，此前，薇娅、雪梨等大主播被罚已起到了较大的警示作用。再加上国家监管的加强，以及平台和机构日趋成熟和规范，“所以最近这两年出事的基本上是小公司和新入局的机构”。

直播行业作为新兴行业，且行业门槛较低，不断有新企业涌入，“小公司不太规范，在司法、税务领域也不专业，同时存在投机心理，是造成今年来偷逃税案频发的主要原因。”张灵俊表示。

而随着偷逃税案件的不断增加，近年来，国家监管部门也加强了对此类事件的监管。

2022年3月25日，国家互联网信息办公室、国家税务总局、国家市场监督管理总局联合印发《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》，明确网络直播发布者要规范纳税、依法享受税收优惠。

同年6月22日，国家广播电视总局、文化和旅游部又发布了《网络主播行为规范》，明确网络主播应当如实申报收入、依法履行纳税义务，为主播行为划定了“红线”。

与此同时，直播平台也被要求履行监管责任，协助主播依法申报纳税，并配合税务机关实施税收管理。2024年6月，商务部发布的《直播电子商务平台管理与服务规范》正式实施，旨在引导平台依法履行主体责任，促进行业健康发展。

张灵俊认为，“国家政策的收紧对规模较大、规范运营的企业实际上是一种保护。从长远看，这将促进直播行业的良性健康发展。”中国政法大学财税法研究中心主任施正文在接受媒体采访时则称，网络直播行业常态化监管制度尚不健全，特别是平台作为连接买卖双方的桥梁纽带，拥有海量的交易数据与信息资源，相关部门难以精确掌握网络主播的真实身份和收入信息，由此导致的征纳信息不对称，也成为监管难题之一。

“未来，如果能建立起常态化互联网平台企业的涉税信息报送制度，那将有利于从源头上防范网络主播偷逃税情况的发生。”施正文表示。

互联网不是“法外之地”，主播们在享受市场红利的同时，也理应严守法律底线。归根结底，合规经营、依法纳税才是确保其事业长远发展的关键，也是直播行业健康发展的基础。